Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.
Jak Polacy szukają pracy, a firmy kandydatów? Portale z ogłoszeniami nadal na czele, firmowe strony www i media społecznościowe tracą na znaczeniu
Ogłoszenia na portalach pracy pozostają najczęściej wybieranym sposobem poszukiwania zatrudnienia – wskazuje na nie 60% Polaków, wynika z „Barometru Rynku Pracy 2025” Gi Group Holding. Jednocześnie maleje znaczenie mediów społecznościowych, podczas gdy popularność aplikacji mobilnych i stacjonarnych wydarzeń rekrutacyjnych utrzymuje się na tym samym poziomie. Dla pracodawców głównym sposobem dotarcia do kandydatów pozostają ogłoszenia na portalach, mniejszą rolę niż wcześniej odgrywają urzędy pracy.
Ogłoszenia czy relacje? Polacy zmieniają sposób szukania pracy
Z „Barometru rynku pracy 2025” wynika, że Polacy najczęściej szukają ofert zatrudnienia na portalach ogłoszeniowych (58,8%). Kolejne miejsca zajmują aplikacje mobilne (38%), media społecznościowe i sieć kontaktów osobistych (po 33%). Wśród innych sposobów wymieniano także przeglądanie stron internetowych firm, zwracanie uwagi na reklamy z ofertami pracy w prasie, radiu i komunikacji miejskiej oraz zgłaszanie się do urzędów pracy i agencji rekrutacyjnych oraz uczestniczenie w targach pracy.
Najbardziej wyraźną zmianą na tle ubiegłorocznych wyników jest spadek odsetka osób samodzielnie wyszukujących oferty na stronach internetowych firm – zmniejszył się on o 7,5 p.p., z 34% w 2024 r. do 26,5%. Nieco mniej osób korzysta też z mediów społecznościowych – obecnie wskazuje je 33% badanych, co oznacza spadek o 3,1 p.p. względem 2024 r. Zmniejszyła się też popularność tradycyjnych tablic ogłoszeniowych – z 11,9% do 6,1% obecnie.
– Kandydaci rozglądają się za ogłoszeniami tam, gdzie widzą największe szanse na znalezienie odpowiedniej dla siebie pracy. Przeglądanie zakładek „kariera” na stronach firmowych jest czasochłonne, w przeciwieństwie do nich portale ogłoszeniowe i aplikacje agregujące oferty pozwalają prowadzić poszukiwania szybko i efektywnie. Dla pracodawców to sygnał, że skuteczna rekrutacja wymaga dziś korzystania z wielu narzędzi równolegle i uważnego śledzenia zmieniających się preferencji kandydatów – zauważa Anna Wesołowska, Dyrektor Zarządzająca Gi Group.
Młodzi klikają, starsi sięgają po prasę
Preferencje rekrutacyjne różnią się w zależności od wieku kandydatów. Jak wynika z „Barometru rynku pracy 2025” osoby w wieku 18–24 lat najchętniej korzystają z kanałów cyfrowych – 56% wskazuje ogłoszenia online, po 33% badanych wybiera aplikacje mobilne oraz media społecznościowe. Natomiast w grupie 25–44 lata oprócz portali z ogłoszeniami (61%) duże znaczenie mają również media społecznościowe oraz kontakty osobiste (po 36%). To dowód na to, że osoby w tym wieku łączą nowoczesne formy komunikacji z bezpośrednimi relacjami.
Starsi kandydaci znacznie częściej niż młodsi korzystają z usług urzędów pracy oraz tradycyjnych form poszukiwania pracy – zwracają uwagę na reklamy z ofertami zatrudnienia w prasie, radiu i komunikacji miejskiej, czytają ogłoszenia na fizycznych tablicach ogłoszeniowych. Młodsze pokolenia niemal zupełnie pomijają te kanały.
– Każda generacja ma inne nawyki i oczekiwania, dlatego skuteczna rekrutacja to dziś coś więcej niż publikacja oferty. Trzeba dobrze dobrać kanały dotarcia i formę ogłoszeń. Ważne jest, by mówić do kandydatów ich językiem i w miejscach, w których naprawdę są. A jeszcze ważniejsze – budować z nimi relację opartą na zaufaniu – komentuje Anna Wesołowska, Dyrektor Zarządzająca Gi Group.
Jak szukamy pracy? To zależy też od branży
We wszystkich sektorach najbardziej popularne jest przeglądanie ofert na portalach pracy, w przypadku pozostałych sposobów preferencje są zróżnicowane. Pracownicy handlu częściej korzystają z usług agencji rekrutacyjnych i urzędów pracy, a zatrudnieni w usługach z mediów społecznościowych i poleceń znajomych. W przemyśle istotną rolę odgrywają aplikacje i sieć kontaktów, mniej popularne są natomiast media społecznościowe. W transporcie i logistyce kandydaci w większym stopniu dywersyfikują źródła informacji o dostępnych ofertach – częściej niż inne grupy wyszukują oferty na stronach internetowych firm, a także zwracają uwagę na reklamy i ogłoszenia w urzędach pracy.
Perspektywa firm: portale z ogłoszeniami w górę, mniejsze znaczenie urzędów pracy
Rok 2025 przynosi zmianę strategii po stronie firm – ogłoszenia publikowane na portalach zyskują na popularności – 38,8% pracodawców wskazuje je jako główny sposób poszukiwań, co oznacza wzrost o 5,7 p.p. względem ub. roku. Równocześnie zmalało znaczenie urzędów pracy – z 33,7% do 28%. Nieco mniej firm deklaruje korzystanie z własnych stron internetowych (23,1%), a rekrutacje wewnętrzne utrzymują się na zbliżonym poziomie (23,7%). Podobna sytuacja dotyczy rekomendacji znajomych, poleceń pracowniczych, aplikacji mobilnych i mediów społecznościowych.
– Firmy mają dziś do wyboru wiele sposobów prowadzenia rekrutacji – od portali ogłoszeniowych, przez media społecznościowe, aplikacje mobilne, po działania offline czy systemy poleceń. Dane z 2025 roku pokazują, że ogłoszenia publikowane na portalach ponownie zyskują na znaczeniu, co może świadczyć o ich skuteczności w przyciąganiu uwagi kandydatów. Jednocześnie obserwujemy spadek znaczenia urzędów pracy jako źródła ofert. Stabilne miejsce w tym zróżnicowanym krajobrazie zajmują agencje rekrutacyjne – ich specjalistyczna wiedza i elastyczne podejście sprawiają, że są cennym wsparciem, zwłaszcza w bardziej wymagających procesach zatrudnienia – komentuje Joanna Wanatowicz, Dyrektor Zarządzająca Grafton Recruitment.
Rekrutacja: strategia, dane i relacje zamiast przypadku
Współczesna rekrutacja to coś więcej niż wybór odpowiedniego narzędzia, to kompleksowa, przemyślana strategia. Skuteczność nie polega już na obecności „wszędzie”, lecz na spójności komunikacji, szybkości działania i umiejętności zbudowania z kandydatem prawdziwej relacji.
– Rekrutacja przestaje być tylko działaniem „tu i teraz”. Dziś to proces ciągły, oparty na analizie danych, rozumieniu oczekiwań kandydatów i umiejętności przewidywania zmian. Firmy, które potrafią prowadzić rekrutację w sposób spójny i przemyślany, zyskują nie tylko lepszych pracowników, ale też silniejszą pozycję wizerunkową na rynku – podsumowuje Paweł Prociak, Dyrektor Zarządzający Wyser Executive Search.
Pełny raport „Barometru rynku pracy 2025” do pobrania tutaj.
***
Gi Group Holding
Gi Group Holding to międzynarodowa agencja pracy należąca do czołówki światowych liderów branży rozwiązań rekrutacyjnych. Jest obecna w 37 krajach – w Europie, Azji i Amerykach. W Polsce działa od 2007 roku, zapewniając kompleksowe usługi doradztwa w obszarze HR, optymalizacji zatrudnienia oraz rekrutacji pracowników wszystkich szczebli w ramach marek: Gi Group (rekrutacja oraz zatrudnienie stałe i czasowe pracowników niższego szczebla, outsourcing), Grafton Recruitment (rekrutacja specjalistów oraz na stanowiska kierownicze), Wyser (rekrutacja managerów wyższego i średniego szczebla), Gi BPO Finance (outsourcing procesów bankowych i ubezpieczeniowych oraz Thomas International (narzędzia psychometryczne wspierające rekrutację i rozwój). Więcej: https://www.gigroupholding.com/polska/
KONTAKT DLA MEDIÓW
Dorota Zawadzka
Communications Manager, rzecznik prasowy Gi Group Holding w Polsce
E: dorota.zawadzka@gigroupholding.com
M:+ 48 724 870 909
